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“她经济”时代,女性能买半边天!

文章来源:恒诺市场研究 作者:Annow 浏览量:30 发布时间:2020-08-11

2020年是90后的而立之年,也是00后的入世之时。近期《二十不惑》、《三十而已》的热播也引起了广泛的讨论与共鸣。是什么将大众的目光都聚焦在了女性的身上?因为女性历来都是消费市场的绝对主力。

我国女性消费群体基数庞大,而伴随着经济独立,收入提高与社会地位的上升,她们的自主经济支配力越来越强,并逐渐成长为新时代消费的主导力量。

 

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女性群体规模庞大,拥有强大的消费话语权

国家统计局数据显示,我国共有6.8亿女性,其中25-45岁的数量占全国总人口的近1/5,约2.7亿人。这部分女性拥有强烈的消费意愿,并且有足够稳定的收入作为消费支撑。

 

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随着中国女性受教育水平不断提升,女性自我独立意识觉醒,越来越多女性积极参与就业,推动了女性消费的升级,女性逐渐成为新时代消费主力军,孕育出市场规模达到万亿级的“她经济”。改革开放至今,我国城镇居民人均可支配收入由1978年的不到350元增至2018年的近4万元;女性群体的经济实力也由此水涨船高,她们普遍在事业上追求进步,经济上追求独立,收入水平相比于男性也不遑多让。

数据显示,52.4%的已婚女性认为自己的收入水平与配偶相当或相近,其中有14.4%的已婚女性表示自己赚得比丈夫多,而仅有35.2%的已婚男性认为自己的收入要高过妻子。财务独立和收入增长使得女性消费需求逐步释放,在消费选择上拥有强大话语权。

 

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女性对电商依赖加大,购物决策受社交影响较大

消费渠道随着时代的发展,也发生了重大改变,越来越多的女性习惯网上购物。女性电商用户规模一路上升,使用时长也在增加。截止2020年2月女性移动购物行业活跃用户达4.46亿人,同比增长8%。月人均使用时长到416分钟,同比增长10.3%。

 

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随着女性触媒方式的多样化,女性对于商品的了解渠道越来越广泛,因内容平台种草、社交推荐而下单购物的情形越来越普遍,突发冲动性消费明显;种草/促销/拼团/直播等对她们影响力大。从微信好友推荐,或者在抖音、快手、小红书中被种草,再去电商平台下单购买,成为很多女性典型购物模式,手机淘宝、拼多多、京东的女性用户中,来源于社交短视频等平台的比例非常高。

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女性购物最关注性价比和品质,“悦己型消费”崛起

但无论怎么被种草/促销/拼团/直播影响,女性消费者对自己的购物行为有着清晰的判断。对于刚需性购物,目的非常明确,无论是国内品牌,还是外国品牌,要求的第一位都是物有所值、产品品质好。另一方面,对于偶然性购物,预期则是“低价买开心”。在消费品类上,女性更加关注突发事件应急、服装、化妆品、母婴、奢侈品、游戏、旅游等方面。

 

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女性的自我觉醒,让女性在消费过程中更加关注自身成长。精心打扮、保持身材、读书学习是女性不断提升自我的主要表现。而购买奢侈品、旅游、娱乐则是女性宠爱自我的具体表现。

 

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总体来说,女性是高质量消费的引领者,从追求性价比到更好品质、更好品牌;从提升自我到宠爱自我,女性的消费需求越来越多,消费实力也越来越强,女性在消费升级的进程中发挥着越来越重要的作用。

 

 


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