研究方法论
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简单“六步法”教会你如何做好市场研究工作！
市场研究在企业战略管理中起到非常关键的作用，它作为企业营销活动的一个重要环节，通过一些特定的方式方法使消费者能够把自己对产品或服务的意见、想法及时反馈给企业或供应商，以便企业更好进行产品创新、管理改进等等。本文通过经典市场研究“六步法”，手把手教会各位“新手”开展调研工作。
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2019-11
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消费者U&A使用习惯与态度研究
使用习惯和态度研究简称U&A研究，是对消费者消费习惯和态度的研究，它是一种综合、有用、没有固定分析框架，但通常是非常实际的研究。U&A研究可以提供有关消费者的使用和购买习惯，以及对产品和品牌的态度方面的信息，也可以提供各品牌在市场上的竞争态势力面的信息。
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2019-11
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目标市场战略的种类与选择
企业在选择目标市场时，可采用无差别市场营销战略、差别市场营销战略、集中市场营销战略。但企业当局在作出战略决策时必须全面考虑企业资源、产品的同质性、产品所处的生命周期阶段、竞争对手的市场营销战略、市场的同质性这五方面条件。
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2019-09
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市场竞争分析方法
进行竞争分析，首先要确定竞争结构。研究竞争结构可以识别市场中主要的现实竞争者和潜在竞争者以及它们的优劣势，进而企业可以用它来制定未来的市场营销策略。竞争结构研究对于管理现有品牌是非常重要的，因为新的进入者通常对现有品牌的市场业绩有着重要的影响，也会改变消费者对现有品牌的看法。
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2019-09
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市场环境分析
市场环境分析分为两大类：总体环境和市场环境，包含人口、经济、政治、社会文化、科学技术、市场的成熟度、消费者行为、同业情况等。这些资料有些可以从第二手资料取得，例如国家出版的统计年鉴、经济年鉴、经济方面的报刊杂志、企业的内部报告等；有些可以委托市场研究公司来搜集。
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2019-07
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