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数研会丨大数据时代,市场调研行业人才培养与企业发展交流活动圆满举行!

文章来源:恒诺市场研究 作者:Annow 浏览量:1359 发布时间:2020-12-16

人类是数据的创造者和使用者,自结绳记事起,它就已慢慢产生。随着计算机和互联网的广泛应用,人类产生、创造的数据量呈爆炸式增长。“数据”的战略意义已经在全世界范围内得到认可。在营销领域,也出现了更多利用社会化媒体平台对消费者进行研究分析的探索。传统市场调查行业在大数据时代的新技术条件下萌生出了新的应用和方法。

2020年12月13日下午,中国高校市场学研究会副会长、数据与市场研究专业委员会主任景奉杰教授带领数据与市场研究专业委员会专家组一行来我司与武汉市场调研同行进行座谈交流。

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交流会上,数据与市场研究专业委员会专家组成员与武汉市市场调研行业企业家,就大数据研究和市场调研行业人才培养、非一线城市市场研究行业发展趋势与方向、行业技术发展对传统研究方法的可替代性等话题展开热烈讨论。


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武汉作为全国优质人才的输送基地,对大数据研究人才的培养也走在前列。近年来,有近10所武汉知名高校已增设大数据研究专业,专门培养大数据研究人才,而市场调研仅作为市场营销专业中的一门课程让学生进行学习。但在市场调研工作中又离不开大数据的应用,企业家们纷纷表示不同专业的学生在市场研究企业的实际岗位的工作表现有明显差异。由于课程规划的方向不同,大数据研究专业的学生更擅于使用数据采集及分析的模型和工具,而市场营销专业的学生则具备更符合市场需求及生活常识的市场分析思维模式。

因此,在产学研融合的过程中,非一线城市市场研究企业对人才的需求、高校培养市场研究人才的课程规划以及高校学生的对自身的职业发展规划的匹配程度还需要根据实际情况不断的磨合和平衡。

除了人才培养与岗位匹配的问题,大数据研究的技术发展对传统市场调研行业的影响也是座谈会上讨论的焦点。大数据应用的技术发展,给市场研究行业的发展带来了新的突破,在线调研系统已经打破了市场研究执行公司区域性的限制;在线样本库的建立能够更加高效的完成数据采集工作;智能语音识别系统已经可以实现部分简单的CATI访问项目执行;视觉识别系统为零售业的市场研究工作提供了更加直观的数据依据。但是影响企业决策的,依然是通过数据处理、清洗、分析之后得出的市场判断。技术应用只是获取数据和处理数据的辅助工具,真正的咨询服务才是市场研究行业的核心产品。

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座谈会在热烈友好的气氛中结束,为了加强企业与高校之间的联系,增加校企合作的机会,中国高等院校市场学研究会、数据与市场研究专业委员会及武汉市场研究企业于2020年12月14-15日,走访武汉大学、华中农业大学、武昌首义学院、湖北经济学院、湖北经济学院法商学院、湖北中医药大学等六所高校,开展了企业与商科学生对话的专题讲座。

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景奉杰教授就大数据和人工智能背景下市场营销专业人才培养和职业发展作了介绍。企业家崔大鹏、何建新、姚凯、潘文通过市场研究公司实战视角讲市场学理论、市场研究技术在商业实践中的实际运用,并针对不同层次学生在市场研究行业(广义)的见习实习、创新创业、岗位需求、职业发展机会和空间等方面,分享了对数据服务与市场研究行业发展的思考。

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武汉恒诺市场研究有限公司总经理潘文作为武汉本土的市场研究公司的企业代表,以商业地产类市场调研项目为例,向各高校学生讲解了商业地产市场调研的基本内容、研究方法、数据运用、总结分析等环节的完整工作流程及工作技巧。通过实际案例,表明了市场研究从业者的价值在于对市场的认知与前瞻,从业人员需要有“科研”精神,懂得观察生活,具有拓展性思维。

数据与市场研究专业委员会作为中国高等院校市场学研究会的下属机构,秉承“搭建政产学研的沟通合作平台,为市场营销学科的教学科研等工作提供案例、数据和技术支持,为数据服务和市场研究从业人员和机构的发展提供理论方法和技术指引,为公共事务部门和商业机构等提供数据科学和市场研究方面的咨询培训以及各种形式的交流活动”的宗旨,圆满完成了此次武汉之行。

为期三天的校企交流活动,进一步推动了市场研究企业与武汉各高校之间的交流与合作。武汉恒诺市场研究有限公司作为数据与市场研究专业委员会发起机构之一,将积极参与产学研的沟通交流合作,同时,祝愿数据与市场研究专业委员会能够发展的越来越好!


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