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商场营销定位分析调研

委托方作为中国最早的购物中心开发商之一,该集团旗下先后发展出三个业态品牌,为进一步扩大商业地产市场,该企业计划在某市建设12万方左右的大型购物中心。为了能精准的了解项目周边片区目标区域的消费者需求偏好,以便更具针对性满足周边消费者所需,做好市场研究和商业定位,该集团与武汉恒诺市场研究有限公司达成合作协议,深度调研了解消费者行为习惯,为未来商圈业态的组合设计提供了一定的建议及参考依据。

本次项目通过“定量与定性”结合的形式开展。在定量方面,以线下“问卷调查”的形式进行拦截访问,精准的获取到该消费者的行为数据,根据不同的年龄阶段、消费偏好、业态偏好等方面展开分析。在定性方面,恒诺主要以“深度访谈”的形式开展,通过对武汉市民消费轨迹以及消费组成,以及在餐饮、休闲娱乐、零售服装、超市、儿童业态等客群业态的消费特征,对竞品商场的体验评价&新商场期待等方面分别进行访谈,深入挖掘消费者的购买与行为动机。

通过对调研分析得出数据分析报告以及消费者行为深访总结报告,深入了解到消费者需求,为该集团项目的实施提供了坚实有效的数据支撑和切实可行的发展建议,深受委托方好评。


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