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武汉市某著名步行街商业提升改造调研项目

项目背景

为积极响应政府政策号召,要把该步行街打造成“国际卓越滨江魅力空间、中国极致城市体验街区”,充分发挥步行街在品牌集聚、产业融合、改革创新和资源整合方面的辐射带动作用,以实现武汉消费升级、提升城市品质、彰显城市特色、提高社会和经济效益。2019年6月,该步行街开始进行改造提升工程项目,其中,业态提升工程作为8个工程项目中的重要核心版块会率先开展。因而,对当时该步行街的整体业态分布、消费客群情况现状了解及洞察分析成为了“业态提升工程”的当务之急的首要任务。项目承办方经过多方考察,最终选择恒诺市场研究为其开展项目调研。

项目周期

项目执行周期1-2个月

项目过程

本次项目主要采用入户调查和拦截访问两种方式结合开展,一方面针对步行街300家商铺的经营现状进行摸底调研,通过品牌布局、经营内容、经营面积、销售额及客流量等方面开展调研工作,建立商业档案库,真实了解当前该步行街各大业态的生存状态;另一方面,通过拦截访问形式,对日常消费者进行人群细分,洞察消费者特征及其需求趋势。双重结合开展调研,以优化业态改造规划方案,达成战略规划目的。

项目成果

通过对各大业态的生存状态和各类客群特征、差异分析研究,为步行街的业态提升改造,奠定了基础,提供战略指导方向。当前改造工程还在持续进行中,期待步行街以全新姿态整装归来。

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